Jak připravit business portrét pro LinkedIn, který skutečně otevírá dveře

Posíláš někomu pracovní zprávu nebo přijde nový obchodní lead. Než ti druhá strana odpoví, prokliká si tvůj LinkedIn profil. A tam je první věc, kterou vidí, tvoje fotka.

Když je dobrá, druhá strana si o tobě podvědomě řekne, že vypadáš jako někdo, s kým má smysl dál mluvit. Když je špatná, máš o desítky procent menší šanci, že ti vůbec napíše zpátky.

K nám do ateliéru v Brně každý týden přijde někdo, kdo to už zkusil sám. Mobilem ve výtahu, kolegou na chodbě, partnerem na zahradě. A pak se nakonec rozhodl pro business portrét, protože ten amatérský headshot mu prostě nepomáhá.

Pojďme se podívat na pět věcí, které u LinkedIn fotografie hrají největší roli.

1. Co je vidět na první vteřinu

LinkedIn fotka je miniatura. Čtvereček 400 × 400 pixelů, často ještě menší. Druhá strana si ji prohlíží jednu, dvě vteřiny.

V té vteřině musí být jasné tohle:

• Tvář. Ostrá, dobře nasvícená, ne v protisvětle. Žádné brýle, které dělají odlesk přes půl obličeje.
• Výraz. Lidský. Lehký úsměv, otevřený pohled. Ne nucený zubatý smích, ale ani strnulá maska.
• Pozadí. Klidné a jednolité. Žádný zaměstnanecký kuchyňský kout, žádné kytky z dovolené, žádný spolubydlící v rozmazaném pozadí.

Tohle je 80 % výsledku. Když to nesedí, žádná retuš to nezachrání. Když to sedí, fotka funguje, i kdyby byla z mobilu.

Oblečení

Drž se toho, co normálně nosíš do práce. Když chodíš v košili, vezmi si košili. Když nosíš svetr přes tričko, nech si svetr. Když máš v práci sako, dej si sako.

Špatně dopadá, když se někdo na focení vystrojí jako na svatbu. Vypadá ztuhle a klienti to pak na první schůzce nepoznají.

2. Studio, kancelář, nebo venku?

Každé prostředí má své místo. Záleží na tom, jakou profesi děláš a co chceš sdělit.

Studio

Jednolité pozadí, kontrolované světlo, čistá kompozice. Funguje pro většinu B2B oborů: poradci, právníci, finančníci, manažeři, lékaři. Když chceš, aby fotka fungovala i za pět let, studio je nejbezpečnější volba.

Pro Aleše Kohoutka, business kouče z Brna, jsme dělali klasickou studiovou sadu. Šedé pozadí, měkké světlo, lehký úsměv. Podívej se, jak vypadá výsledek. Univerzální fotka, která se hodí na LinkedIn, na web i do nabídky.

Kancelář

Fotka tě ukazuje v kontextu tvojí práce. Sedíš za stolem, stojíš u okna, opřená o stenu v zasedačce. Funguje skvěle, když chceš ukázat, že jsi součástí konkrétní firmy nebo profese.

Pro patentovou kancelář PatentEnter jsme přivezli mobilní studio přímo k nim. Nafotili jsme všechny advokáty a patentové zástupce v jejich prostředí, aby fotky působily přirozeně a pasovaly k tomu, čím se zabývají. Výsledek tady.

Exteriér

Pro tebe, kdo děláš v kreativnějším oboru, nebo chceš působit přístupněji. Architekti, designéři, kouči, mentoři, fotografové. Pozor jen na to, ať pozadí není sezónní. Zasněžená scéna v červenci na LinkedIn působí divně.

3. Detaily, které lidi obvykle neřeší

Tohle jsou věci, na které si v zrcadle nevzpomeneš, ale na fotce je vidíš okamžitě.

Úhel ramen

Když stojíš čelně, vypadáš širší a strnulejší. Když lehce natočíš ramena, fotka okamžitě působí přirozeněji a štíhleji. Rozdíl mezi nepoužitelnou a použitelnou fotkou je často 15 stupňů.

Výška kamery

Kamera má být ve výšce tvých očí nebo lehce nad nimi. Z podhledu vypadáš jako tyran z politické kampaně. Z přílišného nadhledu jako dítě, co se ptá rodiče na dovolení.

Tón pleti

Špatně postavené světlo umí udělat z normálního člověka uvařeného brambora. Nebo upíra. Profesionální studio světlo je nastavené tak, aby tón pleti vypadal přirozeně bez ohledu na to, jakou pleť máš.

Vlasy

Sjednoť si je den před focením, ne den po střihu. Čerstvý sestřih ti hlavu zúží způsobem, který si pak v zrcadle ani nepamatuješ, ale na fotce to budeš vidět rok a půl.

4. Jak často aktualizovat

Doporučení je jednoduché. Jednou za 2 až 3 roky, plus vždy když:

• Změníš pozici nebo firmu a chceš tomu fotku přizpůsobit.
• Změníš vizuální styl (barva vlasů, brýle, vousy).
• Hodně zhubneš nebo přibereš a fotka ti přestává odpovídat.
• Tvoje stará fotka je starší než pět let. Když pak přijdeš na schůzku, druhá strana má pocit, že čeká jiného člověka.

Není potřeba měnit fotku každoročně. Ale ani ji nechat zestárnout o dekádu. Klient nebo investor, co se s tebou nikdy nepotkal, bude očekávat člověka z té fotky.

5. Co to stojí

Ceny jsou velmi různé a rozdíl mezi 1 500 Kč a 6 500 Kč není v tom, kdo má lepší fotoaparát. Je v tom, co dostaneš.

Jeden portrét

Sólo LinkedIn fotka v ateliéru, 30 až 45 minut, 1 sada retuše, 1 hlavní výběr + 2 až 3 alternativy. Cena se obvykle pohybuje mezi 2 500 a 4 500 Kč podle fotografa a postprodukce.

Sada (LinkedIn + web + tisk)

60 až 90 minut v ateliéru, 2 až 3 změny outfitu nebo pozadí, 5 až 10 finálních fotek v retuši. Hodí se, když potřebuješ fotku na LinkedIn, na web firmy, na vizitku, do prezentace, do PR článku. Cena obvykle 5 000 až 9 000 Kč.

Tým

Když potřebuješ jednotnou řadu portrétů pro celý tým, vyplatí se to naplánovat na jeden den. Pro Pinya Smart Housekeeping jsme takhle nafotili sadu třiceti portrétů, aby na webu vypadaly všechny stejně. Mrkni na výsledek. Nebo pro web AK Švecová, kde jsme řešili foto advokátů, které pak funguje napříč celým webem advokátní kanceláře. Reference tady.

FAQ: Co se nás klienti ptají nejčastěji

Kolik to celé stojí?

Sólo portrét pro LinkedIn v ateliéru v Brně začíná na 2 900 Kč. Plná sada (LinkedIn + web + tisk) je obvykle 5 900 až 7 900 Kč podle počtu finálních fotek a retuše. Týmové focení 30 lidí na den se počítá individuálně.

Můžu si to udělat sám mobilem?

Můžeš a u některých profesí to stačí. Ale počítej s tím, že na LinkedIn vidíš fotku vedle stovek dalších a první dojem si neuděláš dvakrát. Pokud LinkedIn používáš pro byznys, profesionální portrét se ti vrátí během prvního měsíce.

Jak často mám fotku měnit?

Jednou za 2 až 3 roky, nebo když se ti zásadně změní vzhled. Není potřeba aktualizovat každý rok. Hlavně se nesnaž používat fotku osm let starou, to už není ten člověk, co přijde na schůzku.

Mám oddělenou českou a anglickou verzi profilu. Mám mít dvě fotky?

Většinou stačí jedna, která funguje v obou kontextech. Hodí se ale, když máš lokálního klienta v ČR a zároveň děláš mezinárodně, mít dvě varianty z jedné session. Stačí lehce odlišný výraz a pozadí. Z 90minutové session dostaneš obojí.

Co s retuší? Můžu vypadat mladší?

Profesionální retuš pleti je standard, vyhladí povrch a sjednotí tón. Ale tvoje rysy zůstanou tvoje. Nepřepisujeme obličej. Klient, co tě potká naživo, tě musí poznat z té fotky. Když je rozdíl velký, fotka přestane fungovat ve chvíli, kdy si s druhou stranou poprvé podáš ruku.

Když to chceš mít z hlavy

Business portrét v ateliéru v Brně trvá 60 až 90 minut. Probereme styl, oblečení, pozadí. Nafotíme, společně vybereme nejlepší kousky, hlavní výběr dostaneš v retuši do hodiny.

Pokud řešíš nový LinkedIn profil, web, nebo prostě jen víš, že tvoje stará fotka už ti nepomáhá, ozvi se. 20 minut hovoru stačí, abychom poznali, co potřebuješ, a domluvili termín.