Jak nafotit majitele firmy, aby to nebyla nuda

Co tím vlastně myslíme

Místo portrétu na bílém pozadí nafotíme spíš inscenovanou reportáž v reálném prostředí. Ne jak vypadáš, ale jak přemýšlíš, pracuješ a čím žiješ. Když si někdo vybírá dražší službu, rozhoduje se často podle toho člověka, ne podle loga.

Naleštěná dokonalost nikoho nechytne

Většina firemních webů má v sekci „O nás" jednu ze dvou věcí. Buď fotky z fotobanky, usměvaví lidé v sakách, co jim nepadnou. Nebo technicky dokonalý ateliérový portrét, který ale nic neříká. Majitel stojí se založenýma rukama, v ruce pero nebo tablet a tváří se „profesionálně". Tím vzniká odstup. Lidi nekupují jen produkt, kupují tvář, které věří.

Co ti to přinese

• Ukážeš člověka, ne masku. Pro klienta jsi pak partner, ne dodavatel.
• Odlišíš se. Konkurence má fotku u stolu, ty fotku, co něco vyvolá. To si lidi zapamatují.
• Zvedneš vnímanou hodnotu. Promyšlený vizuál říká, že dbáš na detail, a to ospravedlní vyšší cenu.
• Máš o čem začít. Netradiční fotka dá klientovi téma do řeči ještě před první schůzkou.

Jak to vypadá v praxi: SNABYTEK

Pro Jana Miketu, který stojí za značkou SNABYTEK, jsme dělali focení do magazínu For Business. Mohli jsme ho posadit ke stolu s plány kuchyní. Bezpečné, ale nuda. Místo toho jsme zvolili koncept „život v showroomu".

Nápad. Ukázat, že Jan svému řemeslu věří tak, že v něm vlastně žije. Série momentek, kde si v expozici počíná, jako by byl doma.

Bourání bariér. Vznikly scény, co by v korporátním manuálu neprošly, ale v reálu fungují. Jan reálně vařil u kuchyňské linky, pára, suroviny, akce. V ložnici moment klidu. A nebáli jsme se ani srandy. Fotka, jak si čte na záchodě uprostřed showroomu, se stala symbolem toho, že i byznys jde dělat s nadhledem.

Realizace. Žádné „postavte se sem a usmějte se". Řízená akce, fotograf jako režisér navozoval situace a Jan je prožíval. Výsledek není křeč, ale člověk.

Co si připravit před focením

• Odvahu. Počítej s tím, že vylezeš z komfortní zóny. Kravatu nech doma, pokud ji nenosíš denně.
• Prostředí. Uklizená kancelář nestačí. Hledáme textury, hloubku, zajímavé světlo, často showroom, výrobu nebo exteriér.
• Oblečení. Musí ladit s prostředím, ale nesmí tě přebít. Vezmi 3 až 4 varianty, střídáme podle scény.
• Rekvizity, co dávají smysl. Neber do ruky pero, když s ním nepíšeš. Když jsi architekt, chceme rozpracované skici, ne zavřený notebook.

Nejčastější chyby

Hraní si na někoho jiného

Snažit se vypadat jako „typický ředitel". Když jsi startupista v teniskách, fotka v obleku působí falešně. Zákazník to pozná.

Přepálená retuš

Vyhlazená pleť a vybělené zuby patří do reklamy na zubní pastu, ne na fotku podnikatele. Vrásky jsou důkaz zkušeností.

Fotka bez kontextu

Samotná hlava je fajn na LinkedIn, ale na webu neprodá. Potřebujeme vidět, kde pracuješ a jak se v prostoru pohybuješ.

Co se nás ptáte

Jak dlouho focení trvá?

Na pořádný editorial počítej aspoň s půldnem (4 až 6 hodin). U SNABYTKU jsme na lokaci strávili celý den kvůli různým světelným náladám.

Musím mít vizážistku?

U mužů stačí pudr proti lesku, zvládneme na místě. U žen doporučujeme profi make-up. Rádi zařídíme prověřené kolegyně.

Fotíte jen v ateliéru?

Spíš naopak. Opravdovost vzniká v reálu, u tebe ve firmě, v showroomu nebo na lokaci.

Kolik to stojí?

Podle náročnosti produkce a rozsahu použití. Pro konkrétní číslo se ozvi.

Fotíme v Brně, Praze i na Slovensku

Sídlíme v Brně, ale produkce hranice nezná. Běžně jezdíme do Prahy, Bratislavy i Vídně.

Líbí se ti ten přístup?

Nudné fotky nás taky nebaví. Když chceš pro firmu vizuál, co má hloubku, vtip i obchodní smysl, ozvi se.